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贵人鸟折翅:踏错的一步 错过的4年

2019-11-03 11:20:54
2014年1月24日,是贵人鸟的高光时刻。如今,贵人鸟总市值已仅剩28.41亿元。有了上市公司这一平台,贵人鸟的融资渠道快速拓宽。随即,贵人鸟出资与虎扑成立体育产业基金慧动域资本,寻找体育行业的标的。

2014年1月24日是你的小鸟最精彩的时刻。这一天,该公司的“a股运动品牌第一”光环登陆上海证券交易所。

为此,贵格会创始人林天福花了28年时间。

上市后,该公司的股价一路攀升。2015年,林天福以190亿美元的身价跻身胡润富豪榜,推动恒安集团的石文博成为泉州首富。今天,这只鸟的总市值只有28.41亿元。

随着上市公司平台的出现,贵格会的融资渠道迅速扩大。

该公司首次公开募股筹集了9亿元,投资于四大项目,包括建设国家战略商店和制鞋基地。年底,该公司又发行了8亿元债券,以改善债务结构。

林天福不再满足于贵格会只生产和销售运动鞋和服装的事实,已经开始实施公司的整体战略升级——从“传统运动鞋和服装行业管理”到“基于运动服装制造和各种体育产业形式协调发展的体育产业化集团”。

最原始的冲动来自国家加快发展体育产业的政策。

根据吉尼斯世界纪录(Guinness Bird)的内部分析,体育产业自上而下主要包括三个部分:体育竞赛娱乐产业、体育消费服务业和体育用品制造业。目前,中国体育用品制造业在该行业中占有相对较大的比重。随着行业的发展和成熟,前两者必将蓬勃发展。

这只高贵的鸟开始使用资本手段来迅速扩大自己的体育产业领域。

2015年,该公司的第一笔主要投资流向湖北,成为该公司的第二大股东。在老虎袭击的帮助下,我们可以弥补我们在体育产业中的不足,加快我们的投资。

然后,这只昂贵的鸟与老虎一起投资成立了惠东体育产业基金,寻找体育产业的目标。

与此同时,该公司宣布将向西班牙足球代理公司boy投资2000万欧元。

随后,该公司又出资2亿元与大体育协会和湖北省建立康派寺,希望能切入大学生体育产业。

2016年,公司再次与泰格等合作成立京东区体育产业基金二期。

截至2017年底,贵格会鸟已经在移动领域的首都投资了7亿元。据调查,惠东和京东已投资31家公司,涵盖足球、篮球、跑步、健身、户外等热门运动。以及电子竞赛和体育彩票等互联网项目。就连上海孙东实业有限公司,一家有一些体育关系的果戈理咖啡运营商,也投资了这个项目。

除了依靠老虎拍打体育产业的布局外,这只鸟还加速了它在传统运动鞋和服装管理方面的扩张。

2016年,公司分别投资3.83亿元收购运动鞋和服装线下经销商解志星50.01%的股权,以及运动鞋和服装线下经销商著名鞋店51%的股权。

同年,它以2600多万美元在中国获得和1个品牌的授权。

2017年,公司以3.68亿元收购了著名鞋店剩余的49%股权。通过杰的旅行,他投资了1.5亿元人民币,成为另一个运动鞋线下渠道湖北圣岛体育的45.45%的股东。用2000万欧元赢得中国和韩国王子的授权。

如果数亿或上亿的投资是由昂贵的鸟类进行的,那么该公司计划在2017年以27亿元收购康威健身(Conway Fitness),这是一家连锁健身机构(其品牌“威尔士”),这也是该公司打算在体育产业中扮演重要角色的意图。

然而,收购最终失败了。

随着公司的扩张,作为公司核心的贵格会品牌明显缩水。

从2014年到2017年,贵格会品牌的毛利率从40.99%下降到37.84%;同期,品牌收入从19.2亿元降至17.96亿元。品牌零售终端的数量从5026个减少到3730个。

公司资产负债率从2014年的46.84%飙升至2017年的65.36%,财务支出从5118万元上升至2.28亿元。

业绩下滑和2018年突然的财政紧缩政策威胁到了整个公司的安全。

由于外部经济环境的变化,贵格会的融资规模大幅缩减,原有的中国门票、短期融资和海外债券融资计划无法实施。该公司流动性紧张的问题已于2018年出现。

当年,公司通过资产出售等方式获得资金,清偿了近18亿净债务(包括本金和利息),确保了公司良好的信用。

2018年,该公司继续出售周杰伦之旅、康派思和琥珀的股票,并停止了对男孩的持续投资。

同时,收购14个区域省级资本经销商渠道进行直接业务。

在管理和债务的双重压力下,在走上“全能运动”的道路4年后,这只鸟终于决定在2018年“重返主营业务”。

这是对公司四年战略布局的毁灭性打击。

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资料来源:东方烟草网络

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